검색엔진 최적화 홈페이지 제작 관리를 위한 3가지 방법

마케팅을 위해서 검색엔진 최적화 홈페이지 구축이 필요합니다. 제작에서 관리까지 웹사이트 운영에 꼭 필요한 SEO 관련 3가지 핵심 요소 설명을 통해 당신의 비지니스가 온라인 시장에서 영향력을 갖추는데 도움을 드립니다.

검색엔진 최적화 홈페이지에 대한 올바른 생각

최적화 홈페이지란 무엇일까요?

흔히 포털 상위 노출이 잘되는 웹사이트로 생각하기 때문에 우리는 알고리즘을 이해하려 노력합니다. 과연 옳은 선택일까요?

검색엔진 최적화 홈페이지를 만들기 위해서는 알고리즘을 분석하기 전에 온라인 마케팅 핵심 채널로 홈페이지를 활용할 수 있도록 구축 하려는 노력이 요구됩니다. 비지니스를 알리고 잠재적 고객을 유치하기 좋은 홈페이지, 그것이 인폼이 생각하는 최적화 홈페이지의 정의 입니다.

하지만 대부분의 온라인 마케팅에서 홈페이지에 고객을 유입하는 통로로 블로그나 sns를 활용하고 홈페이지는 전자 상거래 플랫폼 용도가 아니라면 비지니스 장식품 쯤으로 취급하고 있습니다.

궁극적인 최적화 홈페이지 구축 목적은 온라인 콘텐츠 마케팅을 위한 핵심 채널입니다. 이를 위해 모든 홈페이지는 이용자 친화적인 구조 “UI” 와 사용자가 좋은 느낌을 갖도록 “UX” 운영해야 합니다.

검색엔진 최적화 홈페이지 만들기 3가지 핵심 요소

이제 본격적으로 당신의 홈페이지와 홈페이지에서 배포하는 콘텐츠가 검색 결과에 잘 노출되도록 만드는 방법에 관해 이야기를 시작해 보겠습니다.

제목에서 말한 것 처럼 검색엔진 최적화(SEO)에는 3가지 핵심적인 요소들이 있습니다. 

결론부터 설명하자면 키워드, 콘텐츠, 사이트 구조가 검색엔진 최적화를 위해서 우리가 알아야 할 3가지 요소랍니다.

키워드 잡는법
이미지 출처 - 픽사베이

“키워드”

키워드란 검색엔진에 노출 되기를 원하는 단어라고 할 수 있습니다. 네이버 블로그로 예를 들자면 다음과 같습니다.

” 홈페이지 제작 관리 방법을 이야기하다.” 라는 타이틀(제목)으로 글을 쓴다고 가정 한다면 여기에서 키워드는 홈페이지 제작이나 홈페이지 관리가 될 것입니다.

키워드가 중요한 이유는 당신이 발행한 콘텐츠가 검색엔진에 노출되는데 기준이 되는 단어이기 때문입니다. 검색엔진이 크롤러(정보 수집 로봇)가 수집한 정보를 분류하고 제공하는 모든 과정에서 키워드가 분명치 않는 콘텐츠는 검색자가 찾을 수 없기 때문입니다.

결국 검색하는 사람이 홈페이지 제작이라는 키워드로 검색할 때 타이틀에 홈페이지 제작이라는 단어(키워드)가 확인되지 않는 콘텐츠는 관련 검색 상위에 노출될 확률이 현저히 떨어지게 됩니다.

그런데 검색 순위에 노출 되기를 원하는 단어가 조합된 콘텐츠만 지속적으로 배포한다고 해서 검색엔진 최적화 홈페이지 구축이 잘된다는 보장은 없습니다.

포털 알고리즘은 매우 정교하기 때문에 동일한 키워드를 반복적으로 발행하는 사이트를 식별할 수 있습니다. 결국 반복적인 키워드 반복은 홈페이지 최적화에 나쁜 영향을 주기도 합니다.

그럼 검색엔진 최적화 홈페이지 구축을 위해서는 키워드 관리 어떻게 해야 할까요?

  1. 랜딩페이지(일반적으로 홈페이지를 뜻함)를 구축할 때 하나의 키워드를 10번 이상 반복하지 않는다.
  2. 홈페이지에 속해있는 각각의 세부 페이지에 관련 내용에 맞는 키워드를 포함한다.
  3. 경쟁이 심한 키워드라면 초반에는 세부 키워드를 발굴하고 공략한다.
  4. 단일 포스트를 발행할 수 있는 웹사이트 구조를 만들고 핵심 키워드와 관련 있는 콘텐츠를 정기적으로 발행한다.
  5. 키워드는 텍스트는 물론 이미지 속성에도 반영하여 관련 검색어에 다양한 연결성을 갖춘다.

키워드가 검색엔진 노출에 핵심적인 요소지만 올바른 사용이 필요합니다. 최적화 홈페이지를 구축 하기 위해서는 콘텐츠 타이틀 선택과 내용 작성에서 적절한 키워드를 포함할 수 있어야 하고 그것은 어느 정도 시간과 노력을 요구합니다.

키워드 관련 추가 정보 바로가기

콘텐츠 관련 키워드의 적절성, 반복 횟수, 정보 관련성 등 고려해야 할 부분들은 많지만 이를 결정하는 명확한 기준은 정해진 바가 없습니다. 다만 사용자(독자) 입장에서 키워드에 낚였다는 느낌이 들게 하는 관련성 없는 콘텐츠를 제외 한다면 키워드 요소에서 나쁜 영향을 받지 않을 것입니다.

검색엔진 최적화 홈페이지
이미지 출처 - 픽사베이

“콘텐츠”

이번은 콘텐츠가 검색엔진 최적화에 주는 영향을 알아보겠습니다. 콘텐츠가 없는 웹페이지는 인터넷에 노출되지 않습니다.

검색을 통해 사용자가 볼 수 있도록 노출되는 정보가 곧 콘텐츠 입니다.

정보 노출을 통해 사이트로 잠재적인 고객들을 유입해서 마케팅에 활용하기 위한 활동을 하는 사람들이 이를 모르지는 않겠지만 콘텐츠 제작 목적이 상위 노출 차체라면 목적을 달성하기 어렵습니다. 

쉽게 설명하자면 가치 있는 콘텐츠를 발행하기 위해 노력하는 태도가 우선되어야 검색엔진 최적화에 적합한 콘텐츠를 배포할 수 있다는 것입니다.

어떤 콘텐츠가 가치 있는 콘텐츠라 할 수 있을까요?

기본적으로 당신이 제작하려는 콘텐츠가 사람들에게 도움을 주는 정보를 포함해야 합니다. 또한 그 콘텐츠는 독창적인 내용과 차별적인 방식을 구축해야 합니다.

독창적인 콘텐츠란 관련 주제에 대한 자신의 생각이나 경험이 포함되어 타인에게 영감을 주거나 즐거움을 줄 수 있어야 하고 새로운 사실을 공유하는 방식으로 제작된 콘텐츠를 말합니다.

차별적인 콘텐츠는 흔한 주제라도 다른 관점에서 바라보거나 일반적인 사용자가 아닌 특정 독자층을 겨냥하는 것을 뜻합니다.

이외에도 검색엔진이 좋아하는 콘텐츠가 있겠지만 핵심은 역시 독창성과 차별성을 품은 정보 제공입니다. 당신의 콘텐츠가 이 요소 중 하나라도 포함하지 못했다면 다시 생각해야 합니다.

검색엔진 최적화 홈페이지 구축이라는 관점에서도 가치 있는 콘텐츠는 페이지 랭크(랭킹)를 높이는데 중요한 역할을 합니다.

사용자가 입력한 키워드에 가장 정확한 정보를 제공하는 것이 검색엔진의 주요 역할이라 볼 때 웹사이트 신뢰도 구축에 가치 있는 정보 제공은 최우선이 되야 합니다.

네이버의 C-rank 로직이라는 개념도 결국 인기있고 신뢰할 수 있는 블로그를 검색 순위에 반영하는 방식이며 구글의 경우에도 방문자 수 이외에도 웹사이트 페이지뷰, 방문자 체류 시간을 종합해서 사이트 랭킹을 매긴다고 볼 수 있습니다.

당신의 홈페이지를 인기 있고 신뢰할 수 있게 만드는 유일한 방법은 가치 있는 콘텐츠 제공에 올인하는 것입니다.

검색엔진 최적화

“사이트 구조(홈페이지 디자인)”

웹사이트 구축을 위해서는 다양한 요소들이 있지만 사이트 구조를 계획하는 필수적인 과정이 필요합니다. 이를 홈페이지 디자인이라 부르기도 합니다.

그런데 디자인이라는 의미에는 많은 것을 포함하고 그것은 검색엔진 최적화와 깊은 관계가 있습니다.

시각적인 디자인 요소의 경우 개인적인 취향의 차이가 있어 객관적인 설명이 어렵지만 사이트 구조적인 측면에서 검색 순위에 영향을 미치는 몇가지를 이야기해 보겠습니다.

홈페이지(여기서는 랜딩 페이지를 의미함) 구조는 사용자 입장에서 다양한 상황을 고려한 후 결정합니다. 그 이유는 친숙하지 않은 웹사이트 구조의 경우 원하는 정보를 바로 확인할 수 없을 가능성이 높아 사용자 체류 시간이 단축될 수 있기 때문입니다.

세부 페이지 구조는 관련 주제를 더 자세히 소개할 수 있어야 하고 관련 키워드를 중심으로 꾸준하게 콘텐츠를 업데이트 할 수 있도록 계획하는 것이 좋습니다.

예를들면 블로그 관련 세부 페이지를 통해 검색엔진에 관련 키워드를 입력 했을때 노출되게 하려면 지속적으로 블로그 관련 새로운 정보들이 페이지에 노출될 수 있도록 웹사이트 구조를 만들어야 한다는 것입니다.

홈페이지 구조와 검색엔진 최적화 연관성에 관한 글

웹사이트 구조가 실제 검색엔진 최적화 홈페이지 구축에 영향을 주는 가장 큰 이유는 사용자 친화적인 구조를 통해 실제 사용자가 홈페이지를 이용한 경험, 즉 UX(사용자 경험)도 향상되기 때문입니다.

앞에서 설명 드렸듯이 검색엔진 최적화에 가장 큰 영향을 주는 요소는 사용자 경험적인 측면입니다. 그들이 오래 체류하고 자주 방문하게 만들어야 검색엔진이 웹사이트 신뢰도를 높여주기 때문입니다.

마지막으로 네이버와 구글 등 검색엔진에 사이트를 등록하는 등 일반적인 요소들을 체크하는 것도 잊지 말아야 하겠죠?

검색엔진 최적화 홈페이지 구축 목적은 사용자를 위해서다.

목적지
이미지 출처 - 픽사베이

당신이 좋은 상품이나 서비스 혹은 정보가 있고 다른 사람들과 그것을 공유한다면 사용자를 위해 제공된 콘텐츠라 할 수 있습니다. 그런 콘텐츠를 제공하는 홈페이지는 검색엔진 최적화에 가장 유리한 방법을 알고 있는 것입니다.

이번 컬럼을 통해 전달한 내용들이 다소 막연하다 생각할 수 있습니다. 하지만 올바른 키워드 선정과 가치 있는 콘텐츠를 배포할 수 있는 사용자 친화적인 홈페이지 구조 중 하나라도 부족한 상태에서는 요행으로 당신의 사이트가 검색 순위 상위에 노출 되더라도 근본적인 목적 달성(마케팅을 위한 홈페이지 운영이라면)은 어렵게 됩니다.

콘텐츠 마케팅의 핵심은 정보 제공으로 유입된 사람들에게 신뢰할 수 있는 브랜드라는 이미지를 주고 그로인해 충성스런 고객으로 만들어가는 것이기 때문입니다.

정보 이용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 제공하는 것은 장기적으로 당신이 원하는 목적을 달성하는 최선의 방법입니다.

사용자가 어떤 키워드를 통해 당신의 콘텐츠를 찾을 수 있을까?를 고민하고 그 키워드에 적합한 가치 있는 정보를 주기 위해 노력하며 홈페이지에 방문한 사람들이 쉽고 편리하게 사용할 수 있는 웹사이트를 만드는데 최선을 다하는 것이 검색엔진 최적화의 길이란 걸 절대 잊지 말아야 합니다.

본 컬럼을 끝까지 읽어 주신 분들에게 감사를 전하며 관련 주제에 참고할 만한 외부 사이트를 하단에 첨부 하였습니다. 필자의 생각과 크게 다르지 않지만 좀 더 이해가 쉬울 수 있어 참고하시면 좋을 것 같습니다.

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